《心动的信号》完美收官,这些品牌植入有亮点!

发布时间:2019-08-28   来源:威尼斯人官网   

在爱情的所有瞬间中,“怦然心动”最令人着中华娱乐迷。


从前几年的《非诚勿扰》到《全城热恋》,还原年轻人婚恋需求的综艺节目,是不少青年人群体验爱情、感受心动的一种方式。正是秉承着“与年轻人沟通”的良好初心,腾讯视频推出了首档都市恋爱社交推理真人秀节目---《心动的信号》。节目中,8个职业、性格截然不同的素人,从相识到相知,在一座别墅里朝夕相处1个月,碰撞出爱情火花。摆脱剧本控制,呈现出更为真实的心动瞬间,《心动的信号》也为恋爱社交类综艺带来新的活力和思考。


腾讯视频官方数据显示,《心动的信号》截止到目前,播放量已接近10亿,平均单集播放量达1亿左右。微博、微信、百度指数上口碑指数远超行业平均水平,播出期间素人和明星嘉宾频频登上微博热搜,收官时知乎热榜达到1位


伴随着节目收官,四对素人男女的爱情选择谜题终于向我们一一解开,西红柿CP从头甜到尾,刘泽煊霸气碾压邻家弟弟抱得美人归,其余几人则遗憾退场。观众们一边为嘉宾悲喜交加,一边也收获满满的社交技能。当然,更重要的是,他们深深地记住了喉咙难受要喝京都念慈菴,拍照拍视频就用腾讯微视,卸妆干净要用巴黎欧莱雅魔术水。


艾瑞咨询对栏目植入效果进行了深入的评估,据SVC品牌赞助效果评估报告的数据显示:《心动的信号》中6个赞助品牌的各项指数均有大幅提升,DR求婚钻戒认知度提升19%,蘑菇街APP喜爱度提升20%,京都念慈菴、腾讯微视等品牌推荐度均提升10%以上。这部人气火爆的都市男女恋爱社交真人秀节目,不出意料的带动了数个植入品牌营销指数的上升。


过往的恋爱类节目中,嘉宾的恋爱观是引发舆论的核心,品牌植入很难与节目剧情巧妙结合。而大胆创新的《心动的信号》,在品牌植入上是否也玩出了新花样呢?



节目总冠京都念慈菴

定制时刻的高光曝光


“大笑养肺,不笑浪费,宇宙养肺老字号”,作为在《吐槽大会》第一季和《脱口秀大会》中反复出现的广告语,京都念慈菴的植入给观众留下了深刻印象;而在《心动的信号》节目当中,总冠京都念慈菴“养声润肺,心动加倍”回归,再一次成为脍炙人口的广告语。


与强行念广告不同,京都念慈菴是作为一个生活必需品的角色,自然融入8位素人嘉宾的生活。感冒喉咙痛时,嘉宾会半夜翻冰箱,喝一大勺京都念慈菴。日常聚在一起,他们会将京都念慈菴当消暑饮品,枇杷膏调制一大壶冻饮共同分享。有时,京都念慈菴还会化身妈妈的爱或幽默素材等,比如向天歌无意间问起:京都念慈菴为什么是只猴子?刘泽煊立马接话:因为是润“猴”糖。正是这些琐碎、细微的瞬间,潜移默化地在观众心智中,强化京都念慈菴的形象、功能和使用场景。


更重要的是腾讯视频还为京都念慈菴推出了特别的定制板块——发糖时刻。为打造京都念慈菴“养声润肺”的新形象,让受众与京都念慈菴“甜蜜又润肺”的品牌形象“相识”, 节目组将恋爱中的甜蜜发糖,与京都念慈菴的润喉糖巧妙结合,将润喉糖化身甜蜜爱情的见证。


此外,腾讯视频与京都念慈菴加码绑定“相爱”内容的共建,邀请节目心动侦探之一杨超越为品牌录制主题曲《跟着我一起》,通过歌词与MV带出品牌内涵,借力话题艺人为品牌带来超高人气。品牌主题曲《跟着我一起》MV在QQ音乐上线24小时内即突破20万播放量,拿下巅峰人气榜第一名,可见用户对京都念慈菴确实“心动”不已。

点击播放视频



在腾讯视频对用户的深入洞察、巧妙的内容营销助力下,节目播出九期,京都念慈菴品牌回忆度达到117(100分为平均分),观众喜爱程度上升12%,认知度上升52%,让品牌从止咳化痰的传统认知,更新为“养声润肺”的时尚年轻形象,成功获得年轻受众青睐。大量的定制时刻高光曝光,保证了京都念慈菴在娱乐营销中的影响力。



腾讯微视

生活化植入培养用户习惯


近几年短视频成为新时尚,好看、酷炫、自带美颜的短视频早已融入年轻人的生活之中。因此,打造针对年轻族群的传播战略,也成为众多品牌的首要课题。腾讯微视通过与《心动的信号》合作,有效提升了品牌在年轻人群中的知名度和售卖转化


除了花式口播+舞美植入,在节目中自然、高频地扩散腾讯微视的品牌知名度外。腾讯微视还结合自身APP的使用场景,在节目进行了生活化的植入。


如嘉宾做饭时通过腾讯微视学习烹饪方法,男女嘉宾互动时使用腾讯微视记录拍摄等,培养观众形成将腾讯微视作为生活小助手和生活记录者的产品使用习惯盛京棋牌。素人嘉宾入驻平台以第一视角分享屏幕之外的生活八卦,此外节目还在官方腾讯微视账号发布杨超越、朱亚文等明星导师快问快答,吸引节目观众和明星粉丝纷纷点赞评论,让品牌从节目扩展到节目外的生活中。


后流量时代,短视频行业历经资本和市场的催生,内容升级和流量焦虑成为新的发展瓶颈。坐拥版权和渠道的天赋,腾讯微视此番在剧综IP上发力,用营销主动对话年轻人,颇有王者归来之势。



蘑菇街APP、巴黎欧莱雅魔术水

DR求婚钻戒、YSL

场景化适配精准受众人群


虽然这是一个品牌热衷娱乐营销的时代,但娱乐营销并非无所不能。过去,不乏赞助费石沉的品牌主,其中被总冠盖住风头是重要原因。那么,《心动的信号》如何保证每个赞助商,都能收获所求呢?


为给蘑菇街APP、巴黎欧莱雅魔术水及DR求婚钻戒、YSL的出镜营造氛围,“心动侦探们”对素人的穿着、打扮进行了大量的性格分析,成为判断感情线走向的重要依据,从内容上激活了年轻女性群体的时尚嗅觉。当用户对穿搭、美妆、话题形成天然的讨论环欧博平台境,在通过不同场景的适配植入品牌,极大提高了品牌曝光的精准性和受众接受度。


➤ 话题定制 【DR求婚钻戒】


除了总冠,DR求婚钻戒也在节目中拥有定制的话题时刻,节目第8期中,素人嘉宾赠送戒指的桥段,引起了场外围观的“心动侦探”的讨论,由姜思达白金会抛出DR求婚钻戒最有真爱态度的话题,邀请姜振宇、杨超越各抒己见。而“DR求婚钻戒用心行动,一生只能定制一枚”、“DR求婚钻戒终于等到你,一生只为你白金会定制”等金句的抛出,让观众对钻石般的感情更加向往。


DR求婚钻戒本身自带话题流量,以“男士一生仅能定制一枚”的独特定制模式风靡婚恋市场,但在略微低龄的年轻人中认知不足。节目中,通过心动侦探对嘉宾情感的深入探讨,带出DR求婚钻戒,更能让年轻人对品牌的真爱理念留下深刻理解。


➤ 小剧场内容共建,软性植入关联品牌精神【巴黎欧莱雅魔术水】


由节目嘉宾在特定场景下参演的小故事,从而进行品牌宣传的网综小剧场是近年来兴起的一种广告形式。作为一种营销手段,小剧场追求的是内容共建,即情节与节目不违和,品牌的体现不突兀。



巴黎欧莱雅魔术水和《心动的信号》的小剧场内容共建,让两者开元棋牌的结合更为绝配,比如,棚内主持人口播、巴黎欧莱雅魔术水产品露出,以及由素人嘉宾出演的品牌小剧场,让嘉宾们自然聊天的内容植入,带出品牌信念。


➤ 场景捆绑强化品牌理念【蘑菇街APP】


真人秀这种节目形式之所以广受欢迎,一方面在于其有着愉悦心情的作用,另一方面是因为它能使观众产生强烈的角色认同感,这种情感体验使他们在精神上更加融入节目,将自己投射在嘉宾、明星或主持人身上,获得角色认同。


伴随素人嘉宾们情感的走向和发展,贴合品牌理念的场景捆绑,和观众进一步沟通蘑菇街APP,如在素人嘉宾换装的时候,蘑菇街APP的适时露出,不仅突显品牌理念,也将品牌所传递的理念生动的刻画在年轻受众的心中。


随着8位素人嘉宾的形象得到更加立体的展现,将自身“对号入座”的观众也不在少数,对于节目内恋情的发展,他们有着感同身受的体验,也带来了更加丰富的广告体验。


➤ 润物细无声地巧妙植入【YSL】


《心动的信号》作为恋爱社交推理真人秀节目,其主要受众仍然以女性为主。观众对于嘉宾的装扮一直很关注,比如,有朋友看过第五期节目后就在网上问李君婕的唇釉色号;除开节目对于时尚女性的天然契合度,YSL的广告植入可谓“润物细无声”。


奥斯卡和向天歌第一次约会回来路上,在车上夸天歌的香水很甜,是甜甜的YSL斩男香。其实YSL这种化妆品牌本身就自带话题,女生看到好看的装扮自然会主动去寻求;而《心动的信号》中的素人嘉宾无疑承担了模特的作用,对于女性观众的吸引力,可想而知。


这些年,如何让消费者主动接受广告信息,一直困扰着众多甲方乙方。而《心动的信号》和品牌主们的完美合作再次证明,确定精准受众的情感、喜好,绑定人群相符的大IP,让原生内容与植入信息相融合,用户才会不自觉地卷入其中。



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