V案例丨海底捞1+亿的智慧餐厅你愿意来吗?Yes,IDO

发布时间:2019-08-30   来源:威尼斯人官网   

《V案例》是成功营销针对每周国内外发生的热门、创意案例的盘点及点评,分为V案例•国内一周、V案例•国外一周我们将盛京棋牌从媒体角度对这些案例进行介绍、论述和汇总。在每周六、日两天推出。


今天推出的是V案例•国内一周

本周国内案例关键词:视频、技术



小蓝杯说I DO

“亲爱的,你是否愿意陪TA追剧看完一个个大结局”

“Yes,I DO”

“亲爱的,你是否愿意把以后每一天都过成爱情片”

“Yes,I DO”

案例:本周,luckin coffee与I DO有点“甜”,它们联合推出了2018最会告白的创意情话杯。在luckin coffee的咖啡杯套上写下你最想对他/她说的情话,大胆去表白吧!与此同时,“小蓝杯求婚专列”登陆北京、上海、重庆等多地,蓝粉相间车厢的摆设弥漫着浪漫气息,暖心快闪咖啡店、甜蜜娃娃机、巨型钻戒门、浪漫铁塔,狙击了不少少女心,成为了年轻情侣的求婚圣地。

为此次活动,luckin coffee与I DO还在微博上发起了#小蓝杯说I DO#的话题,百雀羚、苏宁家电、百度视频、猫眼电影等多个品牌发布了联名海报,“不二大叔说”等KOL参与该话题,最终话题阅读量达二百万人。

点评:luckin coffee与I DO的合作可谓将浪漫与快闪店的结合发挥到了极致。以消费者目前对咖啡的主要需求,环境本就是重点。增加卖场环境和产品本身的乐趣就是增加销售的关键。luckin coffee与I DO快闪店的浪漫氛围无疑成为了年轻情侣的不二之选。


海底捞1+亿打造的智慧餐厅终于揭开面纱

案例:海底捞智慧餐厅终于迎来了首个体验日。机械手臂上菜、机器人传菜、360度立体投影沉浸式用餐场景、按个人口味订制锅底、等位处的全员互动游戏、不沾油的餐桌……处处彰显科技范儿,处处有惊喜!


海底捞的等位区一直颇受消费者的好评,在海底捞智慧餐厅的等位区,提供的已不再是单纯的美甲擦鞋服务,而是升级为大屏了互动游戏,剧院式等位区,扫码屏幕二维码即可进入游戏,目前支持同店PK;进入餐厅便可看到玻璃箱内的巨大上菜机械手臂,手臂与前台点餐系统连通,可完成自动出菜环节;机械手臂会将选好的菜品放到传送带,再由送菜机器人送到顾客桌前;落座后,餐厅内全景布置不禁让消费者产生误入城堡之感,360度立体投影,目前共有六大主题:星空、桃园仙境、雪山、油画、治愈系,投影创意团队包括央视导演等专业人士;点餐环节,智慧餐厅通过系统为顾客建立专属的锅底档案,可自己为锅底命名,每次来到海底捞,可以轻松地重温自己最爱的火锅味道。

点评:随着技术不断变革,越来越多的技术开始影响着我们的日常生活的影响,人工智能、大数据已逐渐走到我们身边,海底捞智慧餐厅用技术加码体验,只要价格不加码,提升服务品质还是极好的。


卫龙的蛇皮袋原来叫“土酷零食包”


案例:既上周旺旺推出联名款服饰后,本周卫龙食品带来了蛇皮袋“土酷零食包”。

为了迎接第十个双11的到来,卫龙食品在其微博上宣布了“新时尚”土酷零食包的到来,并配以搞笑文案:“土酷零食包”春运同款出道,别人背得土掉渣,但你美得像朵花。这个远开元棋牌看形似蛇皮袋,近看神似扛大包的“土酷零食包”包括大刀辣条、大面筋等10款麻辣零食。


除“土酷零食包”外,卫龙食品还继承了去年双11推出的1.8米超长辣条的优秀传统,为各位重度辣条吸食者带来了“大大大大辣条”大包辣条礼包,60 厘米长的大包里装下了 80 小包。

点评:零食大佬做跨界,不赚销量,赢流量。激发消费者好奇心,引发再传播,吸引潜在用户,想必这才是卫龙的用心。


兰蔻纸飞机漂洋过海来帝都


案例:似乎所有品牌都在为双11的到来摩拳擦掌,就连平日一向走高阶路线的兰蔻也不例外。

10月17日,兰蔻定制版纸飞机从法国战神广场飞到了北京的三里屯太古里。兰蔻定制纸飞机降落帝都,也标志着兰蔻为帝都消费者双11量身定制的限时体验快闪店正式营业。限时体验店集合了兰蔻“十年星品”小黑瓶黑科技装置、新鲜玫瑰网红拍照墙、“票圈吸赞王”粉水区打卡照、气垫区趣味体感游戏、彩妆试用空间、自助购买区为一体的全新体验区域。

纸飞机降落后,10月20日,兰蔻完成了首次天白金会猫X巴黎全球跨国连线直播。在直播中还请来了王俊凯、周冬雨、刘涛、袁泉和俞飞鸿五大明星助阵,空降直播间为粉丝揭秘双十一重磅礼盒。

点评:营销不仅可以跨界,还可以跨国界。


支付宝病毒视频来袭

点击播放视频


案例:随着2018锦鲤“信小呆”的热度逐渐降低,支付宝又推出了花呗赚钱红包病毒视频。视频分别将三国演义的重要典故“草船借箭”“曹操大赏捷报”“刘关张桃园三结义”与花呗赚钱红包相结合。诸葛亮草船不再借箭,而是将支付宝二维码印在了大旗上,岸上士兵越是扫码领红包,诸葛亮的支付宝赚钱越多;刘、白金会关、张三人结义后街边卖货赚钱,客人付款均使用花呗红包,越赚越多。用历史典故巧妙地表现了花呗赚钱红包,发红包数量越多发红包者自身赚到的钱就越多的产品特性。

虽然视频中每个故事的结尾似乎都与历九乐棋牌史典故反转,但成功的引起了观众的注意。在逻辑面前,故事内容显示出了更加直观、通俗易懂的特性。

点评:当草船不在借箭,当刘、关、张三人去街边摆摊,看似熟悉的历史典故在结尾处剧情大反转,不禁博得大家一盛京棋牌笑。花呗赚钱红包视频利用历史典故拍摄的广告,不仅毫无违和感,更没有落入俗套。

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