“乔丹”之争折射国产体育品牌危机短期行为存风险

发布时间:2019-10-01   来源:威尼斯人官网   

“飞人”乔丹状告乔丹体育一案尚未作出判决,乔丹体育又以停止侵害乔丹体育名誉权为名,向泉州市中级人民法院提起诉讼,状告“飞人”乔丹。中国政法大学知识产权中心研究员赵占领在接受记者采访时表示:“和当初乔丹状告乔丹体育一样,乔丹体育的诉讼也存在争议。”

2012年2月23日,美国篮球巨星迈克尔乔丹宣布已向中国法院提起诉讼,指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象,要求乔丹体育停止侵犯其姓名权的行为,并要求赔偿精神损盛京棋牌失费5000万元。当时,此案受到了极大关注,上海市第二中级人民法院受理了此案,但至今仍未开庭。

不过,因为乔丹提起诉讼,乔丹体育的上市计划受阻,乔丹体育据此又向泉州市中级人民法院提起诉讼,要求迈克尔乔丹停止侵害乔丹体育名誉权的行为,澄清事实,赔礼道歉,恢复乔丹体育名誉,并要求乔丹赔偿经济损失800万美元。

根据乔丹体育公布的相关信息显示,乔丹体育起诉的依据是我国《民法通则》中的相关条款。第一,我国《民法通则》对姓名权的保护适用于在中国领域内的外国人和没有国籍的人。而乔丹是美国公民,从未在中国居住,因此,援引《民法通则》的规定在中国境内主张姓名权,这与中国法律不符。因此,乔丹不具备诉讼主体资格;第二,中文“乔丹”不是球星迈克尔乔丹的姓名,只是英美普通姓氏“Jordan”的中文翻译,所以,侵害乔丹本人的姓名权的说法并不准确。

对此,赵占领认为,乔丹体育方面的起诉理由存在着一些争议。“乔丹体育根据姓名权的地域性起诉有一定的道理,但是,不在中国境内居住的外国人是否受保护是存在争议的。在多数情况下,法院在遇到类似情况时,一般会给这类人‘国民待遇’,也就是说,在有关的司法实践中,很多法院仍持肯定态度。”赵占领说,“至于第二点,则是文化差异的问题。一般来说,国人的习惯具有唯一的身份指向性。比如,我们说克林顿,一般说的就是美国前总统克林顿。”

事实上,一年多前,迈克尔乔丹状告乔丹体育时,也曾遇到类似的问题。当时,很多法律界专家都表示,既然乔丹以侵犯姓名权的方式起诉,那么如何证明乔丹体育使用的“乔丹”二字,就是指的美国前职业篮球明星迈克尔乔丹呢?如何证明乔丹体育借此受益呢?这些都是乔丹方面很难证明的问题。

“在我看来,无论是谁起诉谁,提起诉讼的一方,都很难获胜,因为双方都很难提供相应的证据。乔丹方面很难证明乔丹体育在2002年注册商标时,就知道乔丹在中国是知名人物。而乔丹体育,想以侵犯名誉权状告乔丹本人,基本上也是不可能胜诉的。除非乔丹体育能够证明,乔丹在言行方面确实有损害乔丹欧博平台白金会体育的行为,并提供相应证据。”赵占领说。

这就是目前乔丹和乔丹体育商标权之争纷繁复杂的现状。而在国内,类似情况也不是第一次出现。姚明和艾弗森等中外体育明星都曾遇到过类似困扰,姚九乐棋牌明也因此向法院提起过诉讼。但由于在法律上认定事实困难,这类官司大多陷于比较尴尬的境地。

“造成这种情况的主要原因是,我国对商标权的审查是形式审查而不是实质审查,受审查员个人因素的影响很大,所以,总是出现恶意抢注的情况。遇到这种情况,认为自己利益受侵害的一方可以主张自己的权利,但在举证上又会出现很多问题。”赵占领说。

但需要指出的是,无论法律上如何界定是否侵权,很多国产品牌通过打“擦边球”的方式发展起来,已是不争的事实。以乔丹体育为例,若不是如此,很难想象他们白金会在2010年获取了5.2亿元的净利润。也正因为如此,当乔丹体育反诉“飞人”乔丹时,网络上响起一片对乔丹体育的责难之声,其中不少人认为,这是乔丹体育为炒作自己而恶意反诉。

网络上的声音并非没有道理开元棋牌,毕竟目前中国体育产业,已经过了闭着眼就能挣钱的阶段,国产品牌的生存压力巨大,很多国产品牌被迫大幅度关闭门店,其中某品牌去年就关了1300多家门店。巨大的库存压力,残酷的生存现状,让国产品牌不得不勒紧裤腰带过日子,寻找新的增长点,并苦思转型之路,有的国产品牌甚至剑走偏锋,寻找其中华娱乐他方式扩大影响。

“普通人的观念确实如此,但从法律上讲,诉讼是乔丹体育和乔丹的权利。同样不可否认的是,无论乔丹体育是否存在主观故意,这次诉讼都会对企业的名誉度造成影响。中国企业在前期打造自己品牌时,使用他人姓名或知名产品的名称来注册商标,只能是短期行为。但从长远来看,没有独立的品牌,将给企业带来风险,甚至带来巨大的损失。”赵占领说。

从目前的情况看,此次乔丹体育反诉乔丹,和上次乔丹起诉乔丹体育一样,通过法律在短时间内很难判定谁是谁非。但事实已经摆在眼前:乔丹体育因为多年前的这记“擦边球”上市受阻,已经影响了企业的发展。而在未来,如果因为乔丹的诉讼而失去了已有的商标,那么他们还需要承受重新打造品牌的更大代价。

本报北京4月9日电