品质消费势不可挡红顶奖十年见证高端家电渐入佳境

发布时间:2019-12-01   来源:威尼斯人官网   

  过去的十年是国内经济优化扩容的十年,也是社会消费能力不断提升的十年。十年间,国内经济总量增长了2倍多,城市化率提升近白金会13个百分点,最终消费支出对经济增长的贡献率提升超过15个百分点,中产阶层人口规模超过2亿,而且中国消费者还每年买走了全球70%的奢侈品。在消费升级浪潮的推动下,高端家电消费在过去十年发生了哪些变化?

  12月13日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京举行。ACA、AEG、A.O.史密斯、Arda、奥克斯、小度在家、比佛利、博世家电、博朗、卡萨帝、长帝、卓力、DAEWOO、东菱、戴森、方太、格兰仕、海尔、海信、九阳、莱克、零微科技、小天鹅、美大、小米、美的、小吉、庆东纳碧安、能率、PACEWEAR、松下ALPHA、飞利浦、红日、老板、容声、帅康、三星、Shark、西门子家电、TCL、东芝、沁园、万和、华帝、维信诺、万宝、万家乐、惠而浦、XESS、雅萌等50多家国内外知名家电、科技品牌企业,独家渠道协办单位京东家电,数据支持机构国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代、京东排行榜以及上百家媒体,共同见证了红顶奖获奖产品的揭晓和高端家电消费趋势的发布。

活动现场

  品质消费搭台高端家电唱戏 红顶奖见证十年巨变

  自2009年红顶奖诞生以来,中国家电产业发展成果丰硕,不仅市场规模翻了一番还多,而且产品品质全面提升、产业结构不断优化,中高端产品的供给和消费也不断增加。尤其是2016年消费品工业“三品”专项行动开展以来,高端家电消费的发展渐入佳境。

  中怡康线下零售监测数据显示,从2016年1-9月到2018年1-9月,6841元以上冰箱零售量市场份额从8.3%提升至13.7%;4563元以上洗衣机市场份额从10.0%提升至17.2%;3800元以上热水器市场份额从10.1%提升至17.3%;4867元以上吸油烟机市场份额从12.4%提升至19.2%;7090元以上电烤箱市场份额从3.6%提升至7.0%;2999元以上吸尘器市场份额从7.6%提升至23.7%;1599元以上料理机市场份额从7.4%提升至21.5%。

红顶奖组委会负责人吕盛华

  “高端家电市场份额的提升只是品质生活消费趋势在家电领域的表现之一,过去的十年间,高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。”红顶奖欧博平台组委会负责人吕盛华表示,红顶奖组委会每年都会发布高端家电产品消费者调查报告,红顶奖不断发展的十年也是高端家电市场不断变化的十年。

  第一届红顶奖发布的调查报告显示,消费者购买高端家电的主要动机,依据重要性排序依次为更新换代需求、新居装修、结婚用途;红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查》)显示,消费者购买高端家电的主要原因是提升生活品质、更新换代需求、新中华娱乐居装修、欧博平台追求身份认同、结婚用途,其中有69%的消费者是为了提升生活品质。

  十年前,消费者心目中高端家电应该具备的属性TOP5,依次为节能环保、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、个性化设计;《调查》显示,目前消费者心目中高端家电属性TOP5,依次为产品质量精良、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、开元棋牌节能环保。除以上变化外,智能化因素在消费者心目中的影响力也在逐年提升。

  十年前,消费者购买高端家电的渠道,依据重要性排序依次为家电连锁大卖场、品牌专卖店、大型百货商场、网上购买;《调查》显示,目前高端家电购买渠道依次为家电连锁大卖场、网上购买、品牌专卖店、大型百货商场。其中,选择网上购买高端家电的群体比例已由当时的5.7%蹿升至目前的28%。

  吕盛华指出,白金会除了消费动机、产品属性和渠道选择方面的变化,品类的扩张、产品结构的升级以及高端家电品牌的变化也是过去十年间家电市场发展的重要内容。

  产品品类方面,电视机、冰箱、空调、洗衣机等传统大家电仍然是消费者计划购买较多的高端品类。不过,随着人们生活需求的多样化和消费水平的提升,净水机、吸尘器、洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机等一批新兴品类,正成为越来越多的高端家电消费者提升生活品质的重要选择。

  产品结构方面,对开门、三门冰箱市场销量占比已由2009年的4.5%和16.3%,分别提升至2018年的17%和27%;十年前滚筒洗衣机的主流容量段是5.1-5.5公斤,目前8-10公斤产品已成为主力机型;十年间变频空调市场销量占比已由17%左右提升至70%以上;2009年市场上的电饭煲基本都是电热盘加热,到现在IH电磁加热电饭煲的销量占比已达到3九乐棋牌6%;2009年彩电业刚完成液晶对CRT的历史性超越,到2018年液晶电视销量占比已达到99%以上,而且OLED电视和8K电视也开始崭露头角。